向YouTube宣战，Instagram推15分钟影片专区有利可图吗？

admin · 发表于 2019-1-22 12:05:17

持续在影像内容上深耕，Instagram传出将新增一个影片专区，让创作者、品牌商分享约15分钟的影片，YouTube会成为Instagram新的竞争对象吗？
在「资讯视觉化」的时代，Instagram是千禧世代以及Z世代最常用的社群软体，不论是用户数、商业帐号、广告都持续成长中，2016年Instagram推出了向Snapchat「致敬」的功能── 限时动态（Stories）后，重新主导了年轻世代分享生活的方式。

Instagram现在将持续在影像内容上深耕，除了将开放上传内容更长的影片，甚至还传出将新增一个影片专区，让创作者、品牌商分享约15分钟片长的影片，YouTube会成为Instagram新的竞争对象吗？

挑战YouTube，Instagram推15分钟影片专区
Facebook不受年轻人欢迎早已不是新闻，最近美国智库皮尤研究中心（Pew Research Center）公布一份数据，显示在13~17岁的族群中，最常使用的社群平台依序是YouTube（85 %）、Instagram（72%）、Snapchat（69%）、Facebook（51%），这份调查还发现了一个有趣的现象，使用Facebook的年轻族群，有很大一部分是来自低收入户家庭。

从夺冠的YouTube，不难观察出「视觉」是当今年轻世代喜爱获取资讯的型态，以视觉呈现为主的Instagram来说，目前拥有超过8亿的用户数、超过3亿的限时动态日活跃用户，本周才传出Instagram打算将原本只能上传60秒的影片限制，拉长到60分钟。

YouTube的
在13~17岁的族群中，最常使用的社群平台依序是YouTube（85%）、Instagram（72%）、Snapchat（69%）、Facebook（51%）。
存在Shutterstock
但，Instagram的野心可不仅止于把影片时间拉长，据熟知内情的人士指出，Instagram打算划分出一个专门呈现影片内容的区块，打算以限时动态的垂直影片格式、4K的画质呈现，据传目前高层已经开始跟部分网红以及内容出版商接洽，讨论如何将内容移植到Instagram上。

新的影片平台内容不会走Netflix、HBO高品质的路线，但也不会像限时动态随兴，风格会比较像是当下年轻人最喜欢的YouTube，影片会有一定的拍摄水准、片长不超过15分钟，形同成为YouTube的头号竞争对手。

至于营利模式，目前Instagram还没有具体的规画，广告形式也不确定会不会像YouTube以穿插在影片中段的形式呈现，但绝对会让内容创作者从分润中赚到钱。据传，新的影片平台也会开放如同商业帐号的限时动态，在影片中插入一个网址连结，这将有利于品牌商、内容商置入活动或电商导购，若真能发展起来，或许将变成另一个强大的行销平台。

目前，规划中的影片专区尚未命名，也不清楚究竟会结合在现有的App中，或以独立App的形态出现。

影片内容成新战场
这几年各大平台都积极想做影片，以Instagram母公司Facebook为例，2017年就推出了独立影片品牌Facebook Watch，一开始打算推原创娱乐节目，很可惜用户反应一直不佳，没能成为成长的新动能，本月稍早传出Facebook Watch将引进CNN、FOX News内容，转型为以新闻影音为主轴的平台。

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