当Facebook被年轻人抛弃，Instagram首登青少年最爱用社群平台

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美国投资及资产管理公司Piper Jaffray 针对美国青少年进行的最新调查结果指出，每月使用Facebook至少一次的青少年比率持续下滑至36%，但Instagram则是首度超越Snapchat，成为美国青少年最常使用的社群平台。
美国投资及资产管理公司Piper Jaffray针对美国青少年进行的最新调查结果指出，每月使用Facebook至少一次的青少年比率持续下滑，至今已跌破四成。不过同为Facebook家族旗下的Instagram则是首度超越了Snapchat，成为美国青少年最常使用的社群平台。


Facebook持续下滑，Instagram最受青少年欢迎
Piper Jaffray每年春、秋两季会针对全美国平均年龄16岁的青少年，进行消费行为与品牌偏好调查。而从今（2018）年秋季调查结果可以看到，每个月至少使用一次Facebook的青少年比例，已经从2016年秋季的52％，掉到36％。从过去六个季度的走势来看，Facebook显然未能有效止住青少年用户族群的流失。

所幸，同属Facebook家族的Instagram相当争气，在青少年族群的市占率持续成长。根据Piper Jaffray最新调查结果，每月至少使用一次Instagram的青少年比例高达85%，首度超越了Snapchat的84%，登上美国青少年最常使用社群平台第一位，也可以算是为Facebook在这个市场扳回一城。

不过如果就「心占率」而言，目前美国青少年最喜爱的社群平台仍然是Snapchat，占比高达46%，Instagram则以32%居次。另第三和第四名依序为Twitter和Facebook，占比分别只有6%和5%。

Piper Jaffray调查显示Snapcaht在美国青少年的「心占率」最高
Piper Jaffray
但也相当有趣的是，当被问及什么是品牌商行销产品最好的触及管道时，Instagram还是青少年的首选，比例将近七成。而Facebook在这项调查仅获得10%的支持。

Netflix胜YouTube，亚马逊是青少年最爱购物网站
除了社群平台使用，Piper Jaffray同时也针对青少年进行影音观看、购物行为等多项调查。如在青少年每日影音观看量方面，Netflix击败YouTube成为第一名。而不论是Netflix还是YouTube，观看量都是排名第三的有线电视的2倍以上。

另外青少年最爱的网购网站则是由亚马逊以47％的市占率遥遥领先对手，站稳冠军，也是排名前五大当中唯一入榜的综合型电商平台。而排名第二到五名分别是Nike、American Eagle、Urban Outfitters和PacSun，都是品牌网站。

该调查指出，品牌对美国青少年的重要性不断拉升，相较于六年前品牌影响青少年购买决策的比例约33%，现在则是已经增加到45%。